هدف: شبکههای اجتماعی با بسترسازی برای گفتوگوی کاربران و مشارکت آنها در ساخت محتوا فرصتهای بسیاری را برای کسبوکار پدید آوردهاند. به مانند هر کسبوکار دیگر، این شبکهها نیز نیازمند منطقی برای ارزشآفرینی و درآمدزایی هستند. با این همه، نمیتوان برای همه آنها نسخه یکسانی داشت. این مقاله منطق درآمدزایی شبکههای اجتماعی گوناگون را بررسی و پیشنهاد میکند.
روش: این کار با ارزیابی تطبیقی انجام و نخست، چارچوب دو لایهای برای دستهبندی شبکههای اجتماعی بر پایه ماهیت ارتباط میان کاربران و محتوا و تعریف اجزای منطق درآمدزایی پیشنهاد شد. سپس منطق درآمدزایی شبکههای اجتماعی گوناگون با این چارچوب مقایسه و پیشنهاد شدند.
یافتهها: یافتههای این مقاله نشان دادند که شبکههای اجتماعی بیشتر از راه تبلیغات، اشتراک افزوده، فروش خدمات و محصولات جانبی، و سرمایهگذاری بیرونی/ تأمین مالی؛ جریان پول را وارد مجموعه خود میکنند. هر چند کاربرد و اولویت آنها بر پایه حرفهای و/ یا تخصصی بودن شبکه تفاوتهایی با یکدیگر دارند.
نتیجهگیری: شبکه اجتماعی زمانی میتواند ارزش بیافریند و از این ارزش درآمد به دست آورد که با ارائه خدمات و ویژگیهای رایگان و جذاب، زمینه مشارکت مؤثری را فراهم سازد که در آن یک گروه از کاربران بتوانند ارتباط و محتوای دلخواه گروه دیگر را پدید آورند.
نبیمیبدی، مرتضی، حمیدرضا خدمتگزار، و سیروس علیدوستی. 1399. منطق درآمدزایی شبکههای اجتماعی: ارزیابی تطبیقی. علوم و فنون مدیریت اطلاعات 6 (4): 79-114.
